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    廣告攝影公司分析廣告攝影的創意構思

    作者:佛旭知名攝影公司??來源:http://www.beijingyishuticao.com??時間:2021-01-05 10:06:33
    內容描述:現在進行企業產品的宣傳推廣,使用廣告攝影是一個不錯的選擇,通過廣告攝影來進行產品的宣傳。廣告攝影中,創意構思是非常重要的一點,同時廣告攝影在平面設計中也有著重要的

    現在進行企業產品的宣傳推廣,使用廣告攝影是一個不錯的選擇,通過廣告攝影來進行產品的宣傳。廣告攝影中,創意構思是非常重要的一點,同時廣告攝影在平面設計中也有著重要的作用。今天小編就詳細介紹下“廣告攝影公司分析廣告攝影的創意構思”。

    廣告攝影公司

    一、廣告攝影的創意構思

    1、形合與意合

    廣告攝影是一種商業行為的設計,同樣有它特定的表達語境,尋求表達與意圖的平衡,展現設計的理性之美,這也是商業設計真正的生命力所在。寓意于形、含蓄表白、審美體驗中頓悟表現物和被表現物之間的蟬聯,也可以說是種通感。

    2、純美、質感型

    純美質感型的廣告攝影可以分為:

    ①直接表達產品的外觀特征,結合攝影的光與影的技術表現達到“真人實景”的效果,從而達到美化產品的目的。其簡單直接實證的效果,頗受市場歡迎,利用各類明星作為品牌的代言人或化身,一直是許多品牌最為有力的創意武器。

    ②純美質感型的廣告攝影是“品味意境之美”,間接表達產品的特征,畫面雄奇闊大、或曠放開朗、或濃艷瑰麗、或淡泊靜謐、或清新素雅。唯美、大氣、色彩亮麗是其共同特征,讓人產生美好的聯想,如身臨其境般,給人聯想、回味。

    3、互動型

    如果廣告能和觀眾產生互動,比起直接的宣傳,真實的對話會更受受眾的喜歡。甚至讓人忘了這是廣告,自覺不自覺的會與廣告對話,或者讓觀眾從廣告中受益,這也是互動型廣告的發展趨勢。

    4、擬人化

    擬人在文學與藝術設計創作中,是指把物(包括物體、動物、思想或抽象概念)擬作人,使其具有人的外表、個性或情感的這樣的表現手段。借助豐富的想象力,把產品想象成像人一樣,有感情,有性格,渴望受到喜愛。

    情感是人類社會永遠不老的話題,以情感為訴求重點來尋求廣告創意,是當今廣告發展的主要趨勢。在一個經濟與精神文明高度發達的社會,消費者的消費意識日漸成熟,只有與受眾者內心的情緒和情感相協調一致的產品才能引起注意,再而引起消費,而不僅注重產品的性能和特點。

    5、夸張

    夸張是在一般中求新奇變化,對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性,通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大, 使產品的特征性鮮明、突出、動人,賦予人們視覺上的新奇與感,借此加深或擴大這些特征的認識。

    創意中往往運用夸張的表情、夸張的裝扮、夸張的局部物件、夸張的背景等等;圖像打破了傳統形象,讓原本冰冷的產品變得充滿創意,極富情節。按其表現的特征來看,夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型,前者為表象性的處理,后者則為含蓄性的情態處理。

    6、錯位型

    從 20 世紀到 21 世紀,世界廣告營銷理念經歷了一系列重大轉變,20 世紀營銷理念的關鍵詞是“定位”,在于提出對手“想不到”的“點子”,而 21 世紀營銷理念的關鍵詞是“錯位”,在于執行別人“做不到”的“策略”.

    廣告攝影創意追求的一個重要目標是個性化,風格化,即要鮮明的,與眾不同的個性形象。由于身處一個信息爆炸的年代,人們每天被大量的圖形和符號化產品包圍,自然而然的出現反“壓迫性”的心理,錯位型往往運用理性倒錯的表現手法,造成一種視覺錯覺,因反常規而引起受眾好奇,接受信息。反常規出擊,往往更能出奇制勝。可以說這是一種十分高明的創意,需要非凡的想象力。

    7、逆向思維

    逆向思維法是相對于習慣思維而言的,也就是從相反的方向來考慮問題的思維方法,常常從事物的功能、結構、因果關系等三個方面作反向思維。比如人棄我取,人進我退,人動我靜,人剛我柔等等。它與事物常理相悖,但卻達到了出其不意的效果。打破事物固有的秩序,可以提高事物的新穎度,更能引起人們的注意,增強設計的視覺沖擊力。

    廣告攝影公司

    二、廣告攝影在設計中的作用

    1、廣告攝影的真實性有助于設計理念的表達。優秀的平面設計不僅僅應該具有一定的藝術美感、創新意識,觀摩者是否能夠在看過設計后既獲得美的享受并且可以將設計理念了然于心也是設計者需要注意的問題。而廣告攝影的主要特征就是其真實性,由此可見在進行平面設計時,采用廣告攝影資料相對而言更加能夠真實的放映出設計所要表達的含義。而廣告攝影的真實感也可以拉近與人們的距離,同時也可以增加其可信程度,從而達到傳遞信息的功效。

    除此之外,廣告攝影以其專業的攝影技術及精準的曝光色差矯正,更能夠形象的反映拍攝對象的具體特征,由此將其運用于平面設計之中便能夠形象的凸顯出設計理念。一般意義上講,優質的廣告攝影圖像在傳播信息功效上是優于文字的,因為圖片對信息的反映將更加精準。所以在平面設計中采用廣告攝影也能夠增其信息的精準度。

    2、廣告攝影在平面設計的審美性。如上文所闡述的那樣,廣告攝影雖然具有一定的商業功利性,但是不可否認的是,其專業的攝影技術以及色彩的協調同樣是具有一定審美性的。廣告攝影通過對物體線條的構造、色彩的搭配的具體放映,將物體的美感展現得淋漓精致。它以具體的形象為載體通過審美觀照轉換成純粹的藝術語言開辟出了全新的審美領域,而這正是需要平面設計進行借鑒學習的。而廣告攝影中科學的布局理念也是平面設計的靈魂所在。

    除此之外,廣告攝影以其優越的制作技術也為平面設計提供了良好的信息傳播渠道。而平面設計正是借鑒了廣告攝影直接、真實的表現形式,從而進行巧妙的構思、藝術化的設計,將商品的形象特征具體性能實現視覺化的展示,因此也形成獨特的審美性。總而言之,廣告攝影的拍攝靈感不僅可以為平面設計工作提高一定的思路,于此同時對其的應用也很好的實現了平面設計的審美性。

    3、廣告攝影在平面設計中的便捷性。在信息化時代背景下,攝影是信息最為直接的表現方式。而在通訊技術飛速發展的時代里,人們獲取信息的渠道也逐漸變化。當下人們更加趨向于通過圖像去獲取信息,文字對人們的吸引力變得十分的蒼白。由此可見,廣告攝影在信息傳播中具有十分顯著的便捷性特征。廣告攝影傳遞信息便捷與傳播范圍廣的特點也為平面設計提高了重要的素材。

    圖片信息在某種上是可以跨越時空界限與文化阻礙的新型信息流通形式,因此廣告攝影也促進了平面設計理念及信息的傳播。隨著時代的不斷進步,人們的審美能力也得到了顯著的提高。廣告攝影單一的功效顯然不能滿足人們的審美需要,而純粹的平面設計又很難直觀化的傳播信息。那么在這樣的時代背景下,平面設計與廣告攝影的融合就顯得意義非凡了。

    以上就是關于“廣告攝影公司分析廣告攝影的創意構思”詳細介紹,如果您還有其他問題,可以隨時咨詢我們。

    本文關鍵詞:廣告攝影公司

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